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작성일 22-10-28 16:32
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_SLIDE_1_
포지셔닝 성공 사례(instance)
_SLIDE_2_
목차
현대카드
비 ‘W’ by SK
Adidas
Prugio
Mr. Pizza
기아 자동차
2
_SLIDE_3_
Hyundai Card
브랜드
뚜렷한 목표(goal)고객
고객이 갖는 이점
포지셔닝
전략(strategy)
포지셔닝 슬로건
현대카드
20~30대
젊은고객
감성적이고
다양한
서비스를
원하는
고객
차별화
맞춤형
서비스
성별 연령층
직업별 관여도
라이프 스타일을 고려하여 차별화된 맞춤형
서비스 제공
창의적인
변화와 혁신으로 차별화된 금융영역 구축
3
_SLIDE_4_
4
Hyundai Card
컬쳐 프로젝트
_SLIDE_5_
국외 슈퍼스타들의 콘서트로 文化(문화)생활 공약 !
_SLIDE_6_
6
비 ‘W’폰 by SK
_SLIDE_7_
비 ‘W폰’ by SK
브랜드
뚜렷한 목표(goal)고객
고객이 갖는 이점
포지셔닝
전략(strategy)
포지셔닝
슬로건
W폰
by SK
잠재적
남성
핸드폰
사용자
‘남자다움’을
과시
감성적인 만족
감정/심리전략(strategy)
남자를
남자답게
제품 Concept
메탈 소재를 이용하여 남성 취향의
절제되고 세련된 디자인 추구
광고 Concept
제품의 속성 을 남성의 이미지와
부합되도록 광고를 기획
이를 통해 타 제품과의 차별화 시도
7
_SLIDE_8_
브랜드
뚜렷한 목표(goal) 고객
고객이
갖는 이점
포지셔닝
전략(strategy)
포지셔닝
슬로건
아디다스
靑少年과
20대에서 30초반의 젊은 고객
젊은 행동
감정적 만족
감정, 심리
남보다 더 잘하고 앞서고 싶은 고객의 심리를 자극
Impossible
Is Nothing
아디다스 (Impossible is Nothing)
좌절을 극복하고 성공을 하게 되는 이야기는 누구에게나 쉽게 감동을 주고 개인마다 차이…(투비컨티뉴드 )
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레포트/경영경제
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