[광고학] / 1.광고의 커뮤니케이션과정 광고기획은 기업의 경영 적인 측면에
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작성일 23-02-09 03:12
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이러한 광고기획은 기업의 goal(목표) 를 달성하기 위해 광고를 계획, 집행, 통제, analysis하는 것으로서 광고관리, 광고 전략(戰略) 과 동일한 정의(定義) 을 가진다고 볼 수 있따 광고기획은 광고주를 중심으로 정부, 경쟁자 등 통제기관과 조성 기관으로서 광고대행사, 매체, 조사기관이 존재하며 중심적 사항은 시장에서의 소비자 행동의 규명이라고 할 수 있따 광고기획에 대한 사전적 의미에서 광고활동이란 계획, 실시, 측정의(定義) 순환작업으로 나누어지는데 계획은 그 중에서도 가장 중심이 된다된다. 광고기획은 단순한 판매서류가 아니며 잡다한 백과사전도 아닐것이다. 광고기획서 작성자에 의해 광고기획의 의미를 분류해보면 크게 세가지로 구분할 수 있따 첫째는 광고대행사의 입장에서는 광고주에게 나아가야 할 방향과 광고 집행상의 모든 방법을 논리적으로 설득시키기 위해 요약되어지는 data(資料)이다. 대표적인 광고계획은 광고정책의 방향과 성격, 광고목적, 광고goal(목표) , 광고전략(戰略) , 광고예산, 다른 요소와의 조정으로 서술된다된다.레포트 > 사회과학계열
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[광고학] / 1.광고의 커뮤니케이션과정 광고기획은 기업의 경영 적인 측면에
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1.광고의 커뮤니케이션 과정 광고기획은 기업의 경영적인 측면에서 마케팅계획의 일부로서 존재하며 광고기간 동안 명확한 커뮤니케이션 goal(목표) 를 달성하기 위한 방법을 제시하는 마케팅 커뮤니케이션 활동이다. 즉 계획은 실시의 선도적 역할을 담당하며, 측정은 다음 계획의 기초가 되기 때문일것이다 계획의 범위는 마케팅 요소와의 연관을 고려하여 정보수집, 판매예측으로부터 광고goal(목표) 결정, 예산편성, 실시, efficacy측정까지 준비된다된다. 둘째는 광고주의 광고담당자에 의해 진행되는 것으로서 광고방향을 설정하여 내부적으로 공감대를 형성시키고, 외부적으로는 광고대행사에 오리엔테이션을 하기 위한 data(資料)이다. . 그것은 광고기간 동안 완전하고 명확한 광고goal(목표) 를 전달하는 것이다. 셋째는 제품담당자에 의해 작성되는 것인데 종합적인 마케팅전략(戰略) 의 입안으로써 광고기획을 하여 광고담당자에게 제시하는 마케팅계획서의 일부로서 의미가 있따 또한 광고기획은 마케팅계획의 일부로서 주어진 기간 동안 브랜드관리를 위한 광고, 판촉의 정보전달과 관련된다된다. , 광...
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