윌 marketing 分析(분석)과 소비자행동分析(분석)
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작성일 22-11-26 19:20
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윌 marketing 分析(분석)과 소비자행동分析(분석)
Helicobacter ProjectWILL
목 차
1. 문제 인식
2. 정보 탐색
3. 구매 전 대안평가
4. 구매결정 및 행동단계
5. 구매 후 행동
6. 효율적 戰略 제시
1. 문제 인식
(example(사례) )
평소 소화불량으로 고생하는 40대 중반의
A. 건강에 관한 관심이 높아지는 사회분위
기와 함께 이대로는 안되겠다며 건강을 지
키기 위해 무엇인가 큰 결심을 하게 되는데… A가 선택한 방법은 과연 무엇?
문제 유발 요인
내적 요인
: 소화불량으로 인한 괴로움
외적 요인
: 건강에 관한 관심이 높아지는 사회적 분위기, 보도, 광고 등. 기업의 마케팅 활동
한국 야쿠르트 기업 마케팅
각종 매체를 통한 헬리코박터균 위험성 상기
고객과 요구르트 아줌마의 1:1 개인 說明(설명)
→ 소비자의 문제 인식 유발,
자사 제품 상기상표군으로 접근
문제 인식 유발 광고
문제인식과 구매의사결정
G A P
소화 불량 건강한 몸
건강을 지키자!
…(drop)
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레포트/경영경제
다.
