[update] 마케팅-기아차,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,事例
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작성일 22-09-23 07:33
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레포트/경영경제
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기아자동차 SOUL의 혁신적인 제품전략(strategy)
- 소비자의 soul을 움직이다-
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목차
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기아자동차의 품질 → 저평가
1. 서론
디자인 경영
Peter Schreyer 디자인총괄 부사장으로 영입
COOL & COSMO
2009 레드닷 디자인 어워드
2009 올해의 인테리어상
미국 고속도로안전보험협회의 안전도평가에서도 최고점
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2. 혁신적 제품전략(strategy)을 통한 블루오션 개척
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3. SOUL 개발 시 고려사항
다양한 차급으로의 인식
튜닝에 대한 소비자 니즈
Young Trendsetter속성
차급 간 수요 간섭 차단
差別(차별) 화된 이미지 구축
튜닝을 통한 개성 표출
자동차 성능 變化(변화)를 통한
만족의 극대화
뚜렷한 개성, 유행에 민감
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4. SOUL의 혁신성
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5. SOUL 출시전략(strategy)
1. 시장세분화
‘스타일과 활용성’을 중시하는 고객들
- 개성표현을 중시(Show-off)
- 차량의 내외관 스타일 및 모델의 독속성 및 신선함을 중시(Stylish)
- 차체 크기 및 차량 내부의 공간성 및 화물 적재성을 중시 (Spacious)
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5. SOUL 출시전략(strategy)
2. Targeting
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5. SOUL 출시전략(strategy)
3. Positioning
- Brand Identity → 혁신성(Innovative)
- 확장된 Brand Identity → 즐거움과 도전정신(Fun & Challenging)
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4. marketing 전략(strategy)
5. SOUL 출시전략(strategy)
주요타켓층 → SOUL of Fun 및 SOUL of Challenge와 관련된 marketing 전략(strategy)
서브타켓층 → SOUL of Style과 관련된 marketing 전략(strategy)
다양한 프로모션, 광고, 홍보, 전시, 이벤트
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6. SOUL 향후 展望
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